Увядзіце свой адрас электроннай пошты і будзьце ў курсе інфармацыйных бюлетэняў, запрашэнняў на мерапрыемствы і рэкламных акцый праз электронную пошту Vogue Business.Вы можаце адмовіцца ад падпіскі ў любы час.Калі ласка, звярніцеся да нашай палітыкі прыватнасці для атрымання дадатковай інфармацыі.
Індустрыя акуляраў не паспявае за тэмпамі іншых індустрый моды, але калі хваля незалежных брэндаў уплывае на рынак інавацыйнымі ідэямі, новымі тэхналогіямі і прыхільнасцю да інклюзіўнасці, адбываюцца змены.
Актыўнасць зліццяў і паглынанняў таксама ажывілася, што з'яўляецца прыкметай больш бурнага перыяду.Kering Eyewear абвясціла ўчора, што плануе набыць Lindberg, дацкі брэнд раскошных ачкоў, вядомы сваімі высокатэхналагічнымі тытанавымі аптычнымі лінзамі і індывідуальнымі функцыямі, што паказвае на яго намер развівацца ў гэтай галіне.Пасля затрымак і юрыдычных ускладненняў французска-італьянскі вытворца ачкоў EssilorLuxottica 1 ліпеня нарэшце завяршыў набыццё галандскага прадаўца ачкоў Grandvision за 7,3 мільярда еўра. Яшчэ адна прыкмета імпульсу: Уорбі Паркер, эксперт па шматканальных акулярах у Злучаных Штатах, толькі што падаў заяўку. IPO - будзе вызначана.
У прамысловасці ачкоў доўгі час дамінавалі некалькі імёнаў, такіх як EssilorLuxottica і Safilo ў Італіі.Модныя кампаніі, такія як Bulgari, Prada, Chanel і Versace, разлічваюць на гэтых буйных гульцоў у вытворчасці калекцый ачкоў, якія звычайна маюць ліцэнзію.Kering Eyewear была запушчана ў 2014 годзе і займаецца дызайнам, распрацоўкай, продажам і распаўсюджваннем ачкоў для брэнда Kering, Cartier і Alaïa Richemont і спартыўнага брэнда Puma.Вытворчасць па-ранейшаму ў асноўным перададзена мясцовым пастаўшчыкам: Fulcrum стварыў аптовы бізнес з прыбыткам у 600 мільёнаў еўра.Тым не менш, новыя эксперты па распрацоўцы, вытворчасці і распаўсюджванню ачкоў ствараюць новую жыццёвую сілу для рынку.Больш за тое, нягледзячы на дамінуючае становішча EssilorLuxottica, некаторыя модныя кампаніі імкнуцца вучыцца на поспеху незалежных брэндаў ачкоў.Вартае ўвагі імя: паўднёвакарэйскі Gentle Monster, брэнд з тэматычнай фізічнай крамай, якая выглядае як мастацкая галерэя, гучным супрацоўніцтвам і крутым дызайнам.LVMH набыла 7% акцый у 2017 годзе за 60 мільёнаў долараў ЗША.Іншыя імкнуцца быць інавацыйнымі і інклюзіўнымі.
Па дадзеных Euromonitor International, у 2021 годзе аптычная прамысловасць моцна адскочыць, і чакаецца, што галіна вырасце на 7% і дасягне 129 мільярдаў долараў ЗША.Паколькі акуляры ў асноўным купляюцца ў крамах, аднаўленне эканомікі будзе абумоўлена змякчэннем фізічных абмежаванняў на рознічны гандаль, уведзеных пандэміяй і назапашаным попытам.Аналітыкі адзначаюць, што аднаўленне рознічнага гандлю будзе спрыяць аднаўленню на некаторых рынках, у тым ліку ў Ганконгу і Японіі, у двухзначных лічбах.
Гістарычна так склалася, што індустрыя моды ніколі не мела вопыту ў вытворчасці вырабаў для ачкоў, таму яна звярнулася да такіх кампаній, як EssilorLuxottica для вытворчасці і распаўсюджвання прадукцыі.У 1988 годзе Luxottica падпісала першае ліцэнзійнае пагадненне з Giorgio Armani, «нарадзілася новая катэгорыя пад назвай «акуляры», як сказаў Федэрыка Буфа, дырэктар па даследаваннях і распрацоўках, стылі прадукту і ліцэнзаванні Luxottica Group.
Набыццё GrandVision кампаніяй EssilorLuxottica сапраўды стварыла вельмі буйнога гульца.Аналітык Bernstein Лука Солка сказаў у справаздачы: «З'яўленне новага гіганта акуляраў нарэшце адкрыла сцэну».«Цяпер мы можам сур'ёзна пачаць працу па інтэграцыі пасля аб'яднання.Трэба зрабіць шмат спраў, у тым ліку... інтэграцыю лагістыкі і продажаў.Працэс і інфраструктура, інтэграваныя сродкі для рэзкі лінзаў і нанясення пакрыццяў, карэкціроўка і рацыяналізацыя памеру рознічнай сеткі, а таксама лічбавае паскарэнне».
Аднак меншыя брэнды могуць паўплываць на будучае развіццё раскошных ачкоў.Амерыканскія брэнды Coco і Breezy маюць запасы ў Nordstrom і каля 400 крам оптыкі, ставячы інклюзіўнасць на першы план кожнай калекцыі.«Наша прадукцыя бесполая», — заявілі сястры-блізняты афраамерыканкі і пуэртарыканкі Карыяна і Брыяна Дотсан.«Калі мы толькі выйшлі на рынак, людзі заўсёды казалі: «Дзе ваша калекцыя мужчынскага адзення?»Дзе твая калекцыя жаночага адзення?Мы ствараем акуляры для людзей, якіх [традыцыйныя вытворцы] заўсёды ігнаруюць».
Гэта азначае стварэнне ачкоў, прыдатных для розных формаў носа, скул і формы асобы.«Для нас тое, як мы вырабляем акуляры, заключаецца ў правядзенні даследаванняў рынку і робім усё магчымае, каб стварыць [аправы], якія падыходзяць кожнаму», — сказалі сёстры Дотсан.Яны нагадалі пра ўплыў удзелу ў Vision Expo як адзінага брэнда ачкоў, які належыць чорным людзям.«Для нас вельмі важна дэманстраваць раскошу не толькі ў Еўропе.Ёсць шмат спосабаў паглядзець на прадметы раскошы», - сказалі яны.
Карэйская марка Gentle Monster, запушчаная заснавальнікам і генеральным дырэктарам Hankook Kim у 2011 годзе, пачала вырабляць аправы выключна для азіяцкіх спажыўцоў, але пасля прыцягнення сусветнай аўдыторыі брэнд цяпер стварыў серыю інклюзіўных ачкоў.«Спачатку мы не думалі пра тое, каб выйсці на глабальны рынак, - сказаў Дэвід Кім, дырэктар па працы з кліентамі ў Gentle Monster.«У той час на азіяцкім рынку вялікія рамы былі ў трэндзе.Па меры росту мы выявілі, што гэтыя кадры цікавяць не толькі азіяцкі рэгіён».
Інклюзіўны дызайн, як і ўсе цудоўныя акуляры, адначасова стыльны і практычны.«Мы павінны быць у стане аб'яднаць тэндэнцыі, моду і функцыянальнасць», - сказаў Кім.«У выніку мы маем больш шырокі выбар і большую гнуткасць у нашым дызайне.У нас будзе каркасная канструкцыя, але ў нас будуць розныя памеры для адаптацыі.Сутнасць у тым, каб мець як мага больш без шкоды для дызайну.Інклюзіўнасць».Кім сказаў, што невялікія кампаніі, такія як Gentle Monster, могуць добра эксперыментаваць на рынку, атрымліваць прамыя водгукі ад спажыўцоў і інтэграваць іх у наступную ітэрацыю прадукту.У адрозненне ад звычайных вытворцаў ачкоў, Gentle Monster не кіруецца статыстыкай або дадзенымі аб акулярах.Засяродзіўшы ўвагу на водгуках кліентаў і тэхналагічных інавацыях, кампанія стала ключавым наватарам.
Mykita - гэта берлінскі брэнд, які прадае прадукцыю рознічным гандлярам у 80 краінах, і даследаванні і распрацоўкі з'яўляюцца ядром яго бізнесу.Морыц Кругер, генеральны дырэктар і крэатыўны дырэктар Mykita, сказаў, што індустрыя акуляраў яшчэ не развітая.Кругер лічыць, што яго разнастайныя спажывецкія рысы і рысы твару неабходна дакладна разумець.«Мы стваралі нашу серыю на аснове ўсебаковага аналізу розных тыпаў асобы і розных патрэбаў у рэцэптах», — сказаў Кругер.«[У нас ёсць] вельмі поўны асартымент прадуктаў, які дазваляе нашым канечным кліентам сапраўды зрабіць правільны выбар у глабальным маштабе ... знайсці гэтага сапраўды падыходнага асабістага партнёра».
Працэс распрацоўкі ляжыць у аснове Мікіты, эксперта па акулярах, які стварыў больш за 800 інвентарных адзінак.Усе яго рамы зроблены ўручную ў Mykita Haus у Берліне, Германія.
Гэтыя меншыя брэнды могуць мець непрапарцыйны ўплыў на рынак, і ёсць шмат важкіх прычын.«Гэтак жа, як і ў кожнай катэгорыі, новы чалавек у рэшце рэшт дасягне поспеху, таму што ў яго ёсць правільны прадукт, патрэбная камунікацыя, патрэбная якасць, правільны стыль і ён усталяваў сувязь са спажыўцом», — сказала Франчэска Ды Паскуантоніа, кіраўнік аддзела раскошы. , Deutsche Bank Equity Research.
Модныя кампаніі класа люкс жадаюць прыйсці. Gentle Monster супрацоўнічае з такімі брэндамі, як Fendi і Alexander Wang.Акрамя дома моды, яны таксама супрацоўнічалі з Тыльдай Суінтан, Jennie з Blackpink, World of Warcraft і Ambush.Мікіта супрацоўнічае з Margiela, Moncler і Helmut Lang.Кругер сказаў: «Мы не толькі пастаўляем зробленую ўручную гатовую прадукцыю, але нашы даследаванні і распрацоўкі, вопыт дызайну і дыстрыбутарская сетка інтэграваныя ў кожны праект».
Прафесійныя веды па-ранейшаму важныя.Аніта Балчандані, кіраўнік McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, сказала: «Для брэнда класа «люкс» будзе вельмі складана па-сапраўднаму мець усе прафесійныя прапановы па прымерцы і тэставанні».Вось чаму мы лічым, што эксперты па акулярах будуць працягваць адыгрываць сваю ролю.Дзе прадметы раскошы могуць адыграць сваю ролю ў эстэтыцы дызайну і супрацоўніцтве з гэтымі экспертамі».
Тэхналогія - гэта яшчэ адзін інструмент прасоўвання змен у акулярнай індустрыі.У 2019 годзе Gentle Monster супрацоўнічае з кітайскім тэхналагічным гігантам Huawei, каб выпусціць свае першыя разумныя акуляры, якія дазваляюць спажыўцам здзяйсняць і прымаць званкі праз акуляры.«Гэта інвестыцыі, але мы атрымалі ад гэтага вялікую прыбытак», — сказаў Джын.
Gentle Monster вядомы сваімі інавацыйнымі калекцыямі ачкоў, вялікімі рознічнымі вітрынамі і гучным супрацоўніцтвам.
Акцэнт на інавацыях стаў неад'емнай часткай ідэнтычнасці Gentle Monster.Кім сказаў, што спажыўцоў прыцягвае ўнікальнасць брэнда.Тэхналогія інтэграваная ў краму Gentle Monster і ўсё маркетынгавае паведамленне.«Гэта прыцягвае спажыўцоў.Людзей, якія нават не задумваліся аб куплі акуляраў, прыцягваюць у краму нашы робаты і дысплеі», — сказаў Джын.Флагманскі магазін Gentle Monster змяняе вопыт рознічнага гандлю ачкамі з дапамогай абмежаваных серый, робатаў і інавацыйных дысплеяў.
Мікіта паспрабаваў 3D-друк і распрацаваў новы тып матэрыялу пад назвай Mykita Mylon, які выйграў прэстыжную ўзнагароду IF Material Design Award у 2011 г. Mykita Mylon - выраблены з тонкага поліаміднага парашка, сплаўленага ў цвёрды аб'ект з выкарыстаннем тэхналогіі 3D-друку - трывалы і дазваляе Мікіце кантраляваць працэс праектавання, сказаў Кругер.
У дадатак да 3D-друку Mykita таксама ўстанавіла рэдкае партнёрства з вытворцам камер Leica для стварэння унікальных і непаўторных лінзаў для акуляраў Mykita.Кругер сказаў, што гэтае эксклюзіўнае партнёрства распрацоўвалася больш за тры гады, што дазволіла Мікіце «атрымаць непасрэдна ад Leica сонечныя лінзы аптычнага ўзроўню з такімі ж функцыянальнымі пакрыццямі, як прафесійныя аб'ектывы камер і спартыўная оптыка».
Інавацыі - добрая навіна для ўсіх у акулярнай індустрыі.«Цяпер мы пачынаем бачыць галіну, у якой адбываецца больш інавацый, у тым ліку ў фарматах і шматканальных фарматах, а таксама ў тым, як яны прадастаўляюць паслугі спажыўцам.Ён больш бясшвоўны і больш лічбавы», — сказаў Балчандані.«Мы ўбачылі больш інавацый у гэтай галіне».
Пандэмія прымусіла брэнды ачкоў знайсці новыя спосабы дасягнуць спажыўцоў.Кампанія Cubitts выкарыстоўвае тэхналогію сканавання асобы Heru, каб змяніць тое, як спажыўцы купляюць акуляры, і дазваляе карыстальнікам выкарыстоўваць тэхналогію 3D, каб прымяраць акуляры дома.«Дадатак Cubitts выкарыстоўвае сканаванне (долі міліметра), каб ператварыць кожны твар ва ўнікальны набор вымярэнняў.Затым мы выкарыстоўваем гэтыя вымярэнні, каб дапамагчы выбраць прыдатную раму, або стварыць раму з нуля, каб дасягнуць дакладнасці і дакладнага памеру», - сказаў Том Бротан, заснавальнік Cubitts.
Шляхам глыбокіх даследаванняў і аналізу Bohten стварае ўстойлівыя акуляры, прыдатныя для людзей афрыканскага паходжання.
Eyewa, найбуйнейшы інтэрнэт-прадавец ачкоў у ААЭ, нядаўна прыцягнуў 21 мільён долараў ЗША ў рамках фінансавання серыі B, а таксама плануе павялічыць колькасць лічбавых прадуктаў.Анас Бумед'ен, сузаснавальнік і сугенеральны дырэктар Eyewa, сказаў: «Мы вывучаем інтэграцыю новых апаратных тэхналогій у будучыя серыі, такія як структуры аўдыязандзіравання».«Выкарыстоўвайце нашу тэхналогію і ўсеканалы праз нашы флагманскія гандлёвыя кропкі.Вопыт, мы даможамся значнага прагрэсу ў вывядзенні большай колькасці рынкаў у Інтэрнэт».
Інавацыі таксама распаўсюджваюцца на ўстойлівае развіццё.Справа не толькі ў тым, каб быць годным.Сузаснавальнік Nana K. Osei сказала: «Прычына, па якой многія з нашых кліентаў любяць выкарыстоўваць розныя ўстойлівыя матэрыялы, няхай гэта будзе ацэтат расліннага паходжання або розныя драўняныя матэрыялы, заключаецца ў тым, што камфорт і пасадка значна лепшыя, чым металічныя рамы.», сузаснавальнік Bohten, афрыканскага брэнда ачкоў.Наступны крок: падоўжыць жыццёвы цыкл акуляраў.У любым выпадку, незалежныя брэнды вядуць новую будучыню ачкоў.
Увядзіце свой адрас электроннай пошты і будзьце ў курсе інфармацыйных бюлетэняў, запрашэнняў на мерапрыемствы і рэкламных акцый праз электронную пошту Vogue Business.Вы можаце адмовіцца ад падпіскі ў любы час.Калі ласка, звярніцеся да нашай палітыкі прыватнасці для атрымання дадатковай інфармацыі.
Час публікацыі: 10 лістапада 2021 г