Увядзіце свой адрас электроннай пошты, каб быць у курсе інфармацыйных бюлетэняў, запрашэнняў на мерапрыемствы і рэкламных акцый па электроннай пошце Vogue Business. Вы можаце адмовіцца ад падпіскі ў любы час. Для атрымання дадатковай інфармацыі глядзіце нашу Палітыку прыватнасці.
Індустрыя акуляраў не паспявае за астатняй індустрыяй моды, але змены адбываюцца, калі хваля незалежных брэндаў уплывае на рынак інавацыйнымі ідэямі, новымі тэхналогіямі і прыхільнасцю да інклюзіўнасці.
Актыўнасць зліццяў і паглынанняў таксама ажывілася, што сведчыць аб больш неспакойных часах. Kering Eyewear абвясціла ўчора, што плануе набыць Lindberg, дацкі брэнд раскошных ачкоў, вядомы сваёй высокатэхналагічнай тытанавай оптыкай і спецыялізаванымі функцыямі, што сведчыць аб яго намеры развівацца ў гэтай галіне. Пасля затрымак і юрыдычных спрэчак французска-італьянскі вытворца акуляраў EssilorLuxottica 1 ліпеня нарэшце завяршыў набыццё галандскага рознічнага прадаўца акуляраў Grandvision за 7,3 мільярда еўра. Яшчэ адна прыкмета імпульсу: амерыканскі спецыяліст па шматканальных акулярах Уорбі Паркер толькі што падаў заяўку на IPO — дата будзе вызначана .
У індустрыі ачкоў доўгі час дамінавалі некалькі імёнаў, такіх як EssilorLuxottica і італьянскі Safilo. Дамы моды, такія як Bulgari, Prada, Chanel і Versace, разлічваюць на гэтых буйных гульцоў у вытворчасці сваіх часта ліцэнзійных калекцый ачкоў. Кампанія Kering, запушчаная ў 2014 годзе Акуляры займаюцца дызайнам, распрацоўкай, продажам і распаўсюджваннем акуляраў для брэнда Kering, а таксама Cartier і Alaïa ад Richemont і брэнда спартыўнага адзення Puma. Вытворчасць па-ранейшаму ў значнай ступені перададзена мясцовым пастаўшчыкам: цэнтр заснаваў аптовы бізнес з прыбыткам у 600 мільёнаў еўра. Але новыя спецыялісты па вытворчасці ачкоў, якія распрацоўваюць, вырабляюць і распаўсюджваюць, ствараюць новы дынамізм на рынку. І, нягледзячы на дамінаванне EssilorLuxottica, некаторыя дамы моды імкнуцца атрымаць урокі з поспеху незалежных брэндаў ачкоў. Імёны, на якія варта паглядзець: Паўднёвакарэйскі Gentle Monster, брэнд з тэматычныя звычайныя крамы, якія выглядаюць як мастацкія галерэі, гучнае супрацоўніцтва і класны дызайн. LVMH купіў 7 працэнтаў акцый2017 за 60 мільёнаў долараў. Іншыя схіляюцца да інавацый і інклюзіўнасці.
Індустрыя акуляраў моцна адновіцца ў 2021 годзе, і, як чакаецца, рост галіны складзе 7% да 129 мільярдаў долараў, паведамляе Euromonitor International. Аднаўленне таксама будзе абумоўлена змякчэннем абмежаванняў на фізічны рознічны гандаль, уведзеных пандэміяй, а таксама у якасці назапашанага попыту, паколькі акуляры ў асноўным набываюцца ў крамах. Аналітыкі кажуць, што аднаўленне рознічнага гандлю прывядзе да аднаўлення двухзначных паказчыкаў на некаторых рынках, у тым ліку ў Ганконгу і Японіі.
Гістарычна так склалася, што індустрыя моды ніколі не мела вопыту для вытворчасці вырабаў для ачкоў, таму звярнулася да такіх кампаній, як EssilorLuxottica, каб вырабляць і распаўсюджваць прадукцыю. У 1988 годзе Luxottica падпісала першае ліцэнзійнае пагадненне з Giorgio Armani, і «новая катэгорыя пад назвай «акуляры» была нарадзіўся», як сказаў Федэрыка Буфа, дырэктар па даследаваннях і распрацоўках, стылі прадукту і ліцэнзаванні ў Luxottica Group.
Набыццё GrandVision кампаніяй EssilorLuxottica сапраўды стварыла вельмі буйнога гульца. «З'яўленне новага гіганта вытворчасці ачкоў нарэшце гатова», - сказаў у запісцы аналітык Bernstein Лука Солка.«Цяпер, калі намаганні па інтэграцыі пасля зліцця могуць пачацца ўсур'ёз, трэба шмат зрабіць, у тым ліку... ... інтэграцыю працэсаў і інфраструктуры лагістыкі і продажаў, інтэграцыю сродкаў для рэзкі лінзаў і нанясення пакрыццяў, правільную наладу і рацыяналізацыю рознічнага гандлю. сеткі і паскарэнне лічбавізацыі».
Але на будучыню раскошных ачкоў могуць уплываць меншыя брэнды. Амерыканскія брэнды Coco і Breezy, даступныя ў Nordstrom і прыкладна ў 400 крамах аптыкі, ставяць інклюзіўнасць на першы план кожнай калекцыі. , афраамерыканская і пуэртарыканская ідэнтычныя сястры-блізняты».Калі мы толькі выйшлі на рынак, людзі заўсёды казалі: «Дзе твая мужчынская калекцыя?»Дзе твая жаночая калекцыя?Мы ствараем акуляры для людзей, на якія [традыцыйныя вытворцы] заўсёды не звяртаюць увагі».
Гэта азначае стварэнне акуляраў для розных пераноссяў, скул і форм твару. «Для нас спосаб стварэння акуляраў - гэта даследаванне рынку і робім усё магчымае, каб стварыць [аправу], універсальную для ўсіх», - сказалі сёстры Дотсан. Яны ўспамінаюць, які эфект ад таго, што яны былі адзіным брэндам ачкоў, які належыць чарнаскурым, які прысутнічаў на Vision Expo, выставе ачкоў.»Для нас вельмі важна паказаць, што раскоша выглядае не толькі як Еўропа.Раскоша выглядае ва ўсім», — сказалі яны.
Карэйскі брэнд Gentle Monster быў запушчаны ў 2011 годзе заснавальнікам і генеральным дырэктарам Ханкукам Кімам, каб вырабляць аправы выключна для азіяцкіх спажыўцоў, але пасля дасягнення глабальнай аўдыторыі брэнд цяпер стварыў лінію інклюзіўных ачкоў».Напачатку мы насамрэч не падумайце аб выхадзе на глабальны рынак, - сказаў Дэвід Кім, дырэктар па рабоце з кліентамі Gentle Monster. - У той час аправы вялікіх памераў былі трэндам на азіяцкім рынку.Па меры росту мы выявілі, што гэтыя рамы цікавяць не толькі азіяцкі рэгіён».
Інклюзіўны дызайн, як і ўсе добрыя акуляры, з'яўляецца адначасова стыльным і функцыянальным. «Нам трэба было сумясціць тэндэнцыю, моду і функцыянальнасць, - кажа Кім. - У выніку мы атрымалі больш шырокі выбар і большую гнуткасць у дызайне.У нас будзе каркасная архітэктура, але для гэтага ў нас будуць розныя памеры.Сутнасць у тым, каб зрабіць як мага больш, не ахвяруючы дызайнам.Магчыма, уключна».Кім кажа, што такая невялікая кампанія, як Gentle Monster, можа зрабіць добрую працу, выпрабоўваючы рынак, атрымліваючы прамыя водгукі ад спажыўцоў і ўключаючы гэтыя водгукі ў наступную ітэрацыю прадукту. У адрозненне ад звычайных вытворцаў ачкоў, Gentle Monster не кіруецца статыстыкай або дадзенымі аб акулярах .Ён стаў ключавым наватарам, засяродзіўшыся на водгуках кліентаў і тэхналагічных інавацыях.
Для Mykita, якая базуецца ў Берліне і прадае рознічным гандлярам у 80 краінах, даследаванні і распрацоўкі з'яўляюцца сутнасцю бізнесу. Морыц Кругер, генеральны дырэктар і крэатыўны дырэктар Mykita, сказаў, што прамысловасць ачкоў не расце. Па словах Кругера, іх разнастайнасць спажыўцы і рысы твару павінны быць дакладна зразумелыя. "Мы ствараем нашу калекцыю на аснове дбайнага аналізу розных тыпаў твараў, а таксама розных патрэб у рэцэптах", - сказаў Кругер. "[У нас] ёсць вельмі поўны партфель прадуктаў, які дазваляе нашых канчатковых кліентаў у глабальным маштабе, каб сапраўды зрабіць правільны выбар… каб знайсці асабістага партнёра, які сапраўды падыходзіць».
Працэс даследаванняў і распрацовак ляжыць у цэнтры спецыяліста па акулярах Mykita, які стварыў больш за 800 SKU. Усе яго аправы вырабляюцца ўручную ў Mykita Haus у Берліне, Германія.
Ёсць шмат важкіх прычын, па якіх гэтыя невялікія брэнды могуць аказваць непрапарцыйны ўплыў на рынак».Як і ў любой катэгорыі, ёсць пачатковец, які ў канчатковым выніку дасягае поспеху, таму што ў яго ёсць правільны прадукт, патрэбная камунікацыя, патрэбная якасць, правільны стыль і яны звязваюцца са спажыўцом», — Luxury Francesca Di Pasquantonio, кіраўнік аддзела прадуктаў, даследаванне капіталу Deutsche Bank.
Раскошныя дамы моды хочуць далучыцца. Gentle Monster супрацоўнічае з такімі брэндамі, як Fendi і Alexander Wang. Акрамя дома моды, яны таксама супрацоўнічалі з Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft і Jennie of Ambush. Мікіта супрацоўнічаў з Margiela, Moncler і Гельмут Ланг. «Мы не толькі прапануем прадукцыю, вырабленую ўручную, але і нашы даследаванні і распрацоўкі, дызайнерскі вопыт і дыстрыбутарская сетка інтэграваныя ў кожны праект», — сказаў Кругер.
Экспертыза застаецца вельмі важнай.”Для брэнда класа люкс будзе вельмі складана сапраўды мець прафесійную прапанову для ўсёй прымеркі, тэсціравання і г.д. Вось чаму мы лічым, што эксперты па акулярах будуць працягваць адыгрываць сваю ролю.Раскоша можа адыграць сваю ролю ў эстэтыцы дызайну і супрацоўніцтве з гэтымі экспертамі».
Тэхналогія - гэта яшчэ адзін інструмент, які рухае змены ў індустрыі ачкоў. У 2019 годзе Gentle Monster аб'ядналася з кітайскім тэхналагічным гігантам Huawei, каб выпусціць свае першыя разумныя акуляры, якія дазваляюць спажыўцам рабіць і прымаць званкі праз акуляры. «Гэта была інвестыцыя, але мы зрабілі шмат грошай з гэтага,» сказаў Кім.
Gentle Monster вядомы сваімі інавацыйнымі калекцыямі ачкоў, вялікімі рознічнымі выставамі і гучным супрацоўніцтвам.
Акцэнт на інавацыі стаў неад'емнай часткай ідэнтычнасці Gentle Monster. Спажыўцы прыцягваюць унікальнасць брэндаў, сказала Кім. Тэхналогіі ўключаны ў краму Gentle Monster і ва ўсім маркетынгавым паведамленні. «Гэта прыцягвае спажыўцоў.Людзей, якія нават не думалі купляць акуляры, прыцягвалі ў крамы нашы робаты і дысплеі», — сказала Кім. Флагманскі магазін Gentle Monster пераўтварае вопыт рознічнага гандлю ачкамі з дапамогай абмежаваных калекцый, робатаў і інавацыйных дысплеяў.
Mykita эксперыментаваў з 3D-друкам, распрацаваўшы новы матэрыял пад назвай Mykita Mylon, які выйграў прэстыжную ўзнагароду IF Material Design Award у 2011 годзе. Mykita Mylon — зроблены з тонкага поліаміднага парашка, сплаўленага ў цвёрдае рэчыва з дапамогай тэхналогіі 3D-друку — надзвычай трывалы і дазваляе Mykita кантраляваць працэс праектавання, сказаў Кругер.
У дадатак да 3D-друку Mykita таксама заключыў рэдкае партнёрства з вытворцам камер Leica для стварэння адзіных у сваім родзе унікальных лінзаў для акуляраў Mykita. Эксклюзіўнае партнёрства распрацоўваецца больш за тры гады і дазваляе Mykita атрымліваць “ Сонцаахоўныя лінзы аптычнага класа непасрэдна ад Leica з тымі ж функцыянальнымі пакрыццямі, што і лінзы для прафесійных камер і спартыўная оптыка», — сказаў Кругер.
Інавацыі - гэта добрая навіна для ўсіх у індустрыі акуляраў». Цяпер мы пачынаем бачыць галіну, у якой адбываецца больш інавацый як у фарматах, так і ў шматканальных фарматах, а таксама ў тым, як яны абслугоўваюць спажыўцоў.Гэта больш бясшвоўнае і больш лічбавае", - сказаў Балчандані. "Мы бачым больш інавацый у гэтай галіне".
Пандэмія прымусіла брэнды ачкоў знайсці новыя спосабы прыцягнення да спажыўцоў. Cubitts выкарыстоўвае Heru, тэхналогію сканіравання твару, каб змяніць спосаб пакупкі ачкоў спажыўцамі і дазволіць карыстальнікам прымяраць акуляры дома з дапамогай 3D-тэхналогіі». Дадатак Cubitts выкарыстоўвае сканіраванне (долі міліметра), каб ператварыць кожны твар у унікальны набор вымярэнняў.Затым мы выкарыстоўваем гэтыя вымярэнні, каб дапамагчы выбраць раму, якая падыдзе вам, або стварыць яе з нуля, каб дасягнуць вашага дакладнага і дакладнага памеру», — сказаў Том Бротан, заснавальнік Cubitts.
Шляхам глыбокіх даследаванняў і аналізу Bohten стварае ўстойлівыя акуляры, у якіх добрапрыстойным людзям у Афрыцы будзе камфортна.
Найбуйнейшы інтэрнэт-прадавец ачкоў у ААЭ, Eyewa, які нядаўна прыцягнуў 21 мільён долараў у раўндзе серыі B, таксама плануе павялічыць свае лічбавыя прапановы. «Мы вывучаем магчымасць інтэграцыі новых апаратных тэхналогій у будучыя калекцыі, такіх як рамкі для гуку», сказаў Anass Boumediene, сузаснавальнік і сугенеральны дырэктар Eyewa.«Выкарыстоўваючы нашу тэхналогію і шматканальнасць праз наш флагманскі вопыт рознічных крам, мы зробім вялікія поспехі ў вывадзе большай колькасці рынкаў у Інтэрнэт».
Інавацыі таксама распаўсюджваюцца на ўстойлівае развіццё. Гэта не проста таго варта. Сузаснавальнік Нана К. Осей сказала: «Многія з нашых кліентаў аддаюць перавагу выкарыстоўваць розныя ўстойлівыя матэрыялы, няхай гэта будзе ацэтат расліннага паходжання або розныя драўняныя матэрыялы, таму што камфорт і пасадка - гэта нашмат лепш, чым металічныя каркасы»., сузаснавальнік афрыканскага брэнда ачкоў Bohten. Наступны крок: падоўжыце жыццёвы цыкл ачкоў. Нягледзячы на гэта, незалежныя брэнды лідзіруюць у новай будучыні ачкоў.
Увядзіце свой адрас электроннай пошты, каб быць у курсе інфармацыйных бюлетэняў, запрашэнняў на мерапрыемствы і рэкламных акцый па электроннай пошце Vogue Business. Вы можаце адмовіцца ад падпіскі ў любы час. Для атрымання дадатковай інфармацыі глядзіце нашу Палітыку прыватнасці.
Час публікацыі: 17 студзеня 2022 г